Узнайте о брендах и ценностях бренда

Я. Что такое бренд?

В маркетинге бренд - это имя, термин или символ, который помогает людям распознавать компанию, продукт / услугу или человека. Мы часто называем торговую марку, логотип или название компании брендом.

Согласно определению бренда Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС): Бренд - это специальный знак (материальный или нематериальный) для идентификации продукта или услуги, произведенной или предоставленной физическим лицом или организацией.

2. Что такое бренд?

В маркетинге бренд - это имя, термин или символ, который помогает людям распознавать компанию, продукт / услугу или человека. Мы часто называем торговую марку, логотип или название компании брендом.

Согласно определению бренда Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС): Бренд - это специальный знак (материальный или нематериальный) для идентификации продукта или услуги, произведенной или предоставленной физическим лицом или организацией.

Можно сказать, что термины «торговая марка» и «бренд» используются в разных контекстах. В частности, с юридической точки зрения часто используется «торговая марка», а с точки зрения корпоративного управления используется термин «бренд».

Поэтому, согласно положениям закона, только «товарные знаки» признаются и защищаются компетентными государственными органами путем регистрации в Ведомстве интеллектуальной собственности и получения свидетельства о регистрации товарного знака. Что касается «брендов», сформированных из процесса построения и развития бизнеса, то через оценку потребителей бренд станет ценным, когда продукты и услуги будут широко использоваться и создавать определенную репутацию.

Товарный знак будет охраняться законом в течение 10 лет, но может быть продлен много раз подряд. Наоборот, бренд не будет защищен законом, но его ценность не ограничена с течением времени, потому что это результат процесса построения и развития бизнеса.

3. Ценность бренда для бизнеса

Процесс формирования и построения бренда включает в себя название и образ продукта / услуги в сознании клиентов. Это создает разницу на текущем рынке. Кроме того, создание бренда также помогает привлечь внимание клиентов и поддерживать с ними долгосрочные отношения.

Существует очень классическая поговорка о брендинге: «Бренд — это последнее, что осталось, когда у бизнеса ничего не осталось»

Бренд рассматривается как форма нематериального актива бизнеса, один из важных инструментов продвижения коммерческой деятельности на сегодняшний день.

Мало того, ценность бренда также играет чрезвычайно важную роль в маркетинговых стратегиях. Это фактор, отражающий приверженность бренда и доверие к продуктам / услугам или опыту клиентов.

Стоимость бренда также может быть понята как финансовая стоимость этого бренда, когда он покупается и продается. Чтобы определить стоимость бренда, отдельные лица / организации должны оценить свою стоимость на рынке.

4. Роль брендинга – бренд-менеджмент

Целью управления брендом является построение доверия клиентов к бренду. Кроме того, цель этого процесса — сохранить позиции бренда на рынке и помочь ему привлечь и выделиться из сотен других брендов в той же области.

Управление брендом и техническое обслуживание также чрезвычайно важны для создания этого бренда. Потому что бренд имеет высокую ценность, позицию и славится на определенном этапе. Однако на каком-то этапе бренд также может «упасть», потерять доверие и ценность у пользователей. Чтобы избежать этой ситуации, нужно придумать продуманный план управления брендом и «поддержки» и реализовывать его постоянно.

Высокая ценность бренда будет чрезвычайно полезна для создания репутации, доверия и охвата рынка. Поэтому предлагаемые вами продукты/услуги будут иметь более высокую ценность.

Например, почему потребители постоянно выбирают фирменное болеутоляющее средство Tylenol вместо небрендовых вариантов, которые предлагают им большую ценность? Потому что бренд последовательный, узнаваемый и надежный.

Наличие сильного капитала бренда поможет компаниям взимать больше за свою продукцию, а также создавать расширения бренда, такие как запуск новых продуктов, например, Tylenol PM.